전체 글 썸네일형 리스트형 [코드스테이츠 GMB 5기] H&B 시장 현황 및 마케팅 전략 1. 2021, 현재 H&B 시장에 대해 알아보자. 2021년 3분기 기준, 올리브영은 국내 H&B 시장 점유율 55%를 차지하며 헬스앤뷰티 시장 1위에 있다. 한편, H&B 시장에서 올리브영 다음으로 2,3위를 달리고 있던 랄라블라와 롭스는 실적부진이 지속되는 가운데 GS리테일 소속의 랄라블라는 매장 수를 줄이고 GS 25 편의점 화장품 매대에 진열되는 전략으로 이동하려는 듯 싶다. 롯데마트의 소속인 롭스 역시 오프라인 매장을 전면 철수하고 롯데마트 숍인숍 '롭스플러스'에 집중할 예정이다. 위의 사진을 보면 ,2019년 자료이긴 하지만 올리브영은 여전히 국내 H&B 매장의 80% 이상을 차지하고 있다. 올리브영은 대략적으로 전국에 약 1300여개의 매장을 두고 있어 '규모의 경제'가 실현가능했다. 하지.. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기] 마케터 1인의 마케팅 전략 톺아보기 월급 20% 털어 그로스해킹 실험해 본 이야기: https://brunch.co.kr/@kimcharley/2 월급 20% 털어 그로스해킹 실험해 본 이야기 - 1 성장하고 싶은 퍼포먼스 마케터의 그로스해킹 / 퍼포먼스 마케팅 실험 | 실험내용 공개에 앞서 도대체 왜? 피같은 월급의 20%를 마케팅 실험을 하는데 썼는지 계기를 적어본다. '나는 월급의 10%를 brunch.co.kr 월급 20% 털어 그로스해킹 실험해 본 이야기 2: https://brunch.co.kr/@kimcharley/3 월급 20% 털어 그로스해킹 실험해 본 이야기 - 2 성장하고 싶은 퍼포먼스 마케터의 그로스해킹 / 퍼포먼스 마케팅 실험 | 들어오자마자 무슨 스크롤이 이렇게 길어? 하는 분들을 위한 네 줄 요약! (TMI : .. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기] 상권분석하여 건물 컨설턴팅하기 💌여러분은 소속되어 있는 회사에서 해당 건물을 인수했습니다. 어느 날 대표님이 이곳에 우리 회사와 관련된 공간을 만들거나 새롭게 구성 기획을 해서 건물의 가치를 올려보라는 미션을 주셨습니다. 해당 건물은 30년이 넘은 오래된 건물이고 현재 임차해 있는 가게들은 장사가 되지 않아 월세를 제때 내지 못하고 있습니다. 새로운 임차인을 받으려 하지만 건물이 오래되고 낡아서 리모델링 필요성도 보여집니다. 주소 : 강남구 대치 2동에 있는 한 꼬마빌딩 건물정보 : 지하 1층~지상 5층 건물특징 : 전 층을 상가로 임대 가능, 주차 불가, 주거 공간으로도 활용 가능 🎯해당 건물의 장점과 단점은? 장점 : - 바로 앞에 휘문중, 고등학교가 위치해있고, 학교 뒤편으로 주거 단지가 있다. - 주변에 다양한 요식업이 모여있.. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기] 치킨집 장씨네 마케팅으로 도움주기! 비즈니스 모델 소설 - 치킨집 장씨 비즈니스모델 소설 - Ep.1 치킨집 장씨 ① 「장씨 치킨의 신제품」 비즈니스모델 이론을 소설로, 「비즈니스모델러」 인사이터스컨설팅 제공 Episode 1 [ 치킨집 장씨 ] &quo... blog.naver.com 🎯 장씨의 신제품이 잘 팔리지 않은 이유 장씨네 치킨집은 뚜렷한 컨셉이 없고, 그에 따른 USP 역시 명확하지 않다. '맛'을 내세우고 있지만, 브랜드 치킨도 맛에 대한 보장이 확실하다. 또한 '가격'을 20%로 낮춰 경쟁력이 있다고 강조하였으나, 1. 치킨을 가끔가다 시켜먹는 고객은 20% 가격을 더 주고 브랜드 치킨을 사먹을 가능성이 높다. 2. 저렴한 시장통닭과 기타 브랜드가 아닌 치킨집과 비교해서 그렇게 경쟁력있는 가격은 아니다. 따라서, '맛'과 .. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기] 영수증을 이용해서 데이터 분석 엿보기! 📰데이터의 정의 데이터는 사람들이 일상생활을 하면서 남기는 모든 흔적을 말한다. 기업은 이 흔적들을 자신들의 목표에 따라 여러가지 방향으로 분석하면서 고객에 대한 이해를 넓혀 가게 된다. 이 과정을 통해서 서비스/제품을 지속적으로 개선해나가고 이에 성공하면 더 많은 돈을 벌게 되는 것이다. 따라서 오늘 날 방대하게 쌓인 고객데이터를 잘 분석한다면 의미있는 인사이트를 얻을 수 있고, 이를 기반으로 의사결정을 한다면, 마케팅 전략이나 서비스 기획을 더 효율적으로 할 수 있다. 데이터는 몇 가지 특징을 지니고 있다. ✔ 의사결정을 위한 수단으로 사용될 뿐, 데이터 분석 자체가 목적이 아니다. ✔ 개별적인 데이터 자체로는 큰 의미가 없다. 데이터를 분석할 때는, 데이터별로 서로 연결지어서 상관관계를 볼 줄 알아.. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기 - 5일차] "그로스 마케팅 개념 " 1. '그로스 마케팅'을 어떻게 이해했나요? 이해한 바를 자유롭게 적어봅니다. 그로스 마케팅은 데이터를 통해 고객 행동 패턴을 분석하여 인사이트를 도출하고 끊임없는 가설수립과 검증을 통해 제품/서비스를 개선하여 성장을 이끌어 내는 마케팅의 방법론이다. 그로스 마케터는 테이터와 시장 환경을 분석하여 고객의 니즈를 제품이나 서비스에 반영하고, 이를 통해 고객을 끌어모으고 더 자주 이용하게 만들어 최종적으로 수익을 창출하는 모든 과정에 관여하면서 최적화를 시키는 활동을 한다. 그로스 마케팅의 입장에서 서비스와 제품은 아직 미완성 단계이다. 따라서 사업이 지속적으로 성장하기 위해서는 고객의 니즈를 데이터를 통해 파악해야 하고, 이를 해결하기 위한 가설을 반복적으로 수립하고 실험하므로써, 고객에게 반응이 오는 지.. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기- 4일차 ] "4P분석" (Product, Price, Promotion, Place) 1. 개인 Project로 진행 중인 브랜드를 4P의 구성요소로 분석해보세요. 먼저 4P분석을 하기 전에, 마케팅이라는 개념은 언제부터 생겨나기 시작한 건지 알아보겠습니다. 1950년 대, 산업이 발달하고 자본주의 시장이 커지면서 소비자의 수요를 충족시켜줄 만한 다양한 상품의 공급이 활발해졌습니다. 이 때는 공급이 수요를 압도하여, 기업에서 별다른 홍보가 없어도 물건을 만들기만 해도 잘 팔리는 시대였죠. 하지만, 오늘 날의 소비사회에서는 가만히 물건만 만들어놓았다고 해서 고객들이 제품을 구매하지 않습니다. 수많은 다른 대체재가 있거나 필요성을 느끼지 못하기 때문이죠. 이런 점을 해결하기 위해서 마케팅이 등장하게 되었습니다. 타 경쟁사의 서비스나 제품보다 우리 회사가 제공하는 가치가 더 크고 필요하다는 것.. 더보기 [코드스테이츠 GMB 5기- 4일차] "Value Propostion & Value/Cost" Value Propostion ? A value proposition is a statement that answers the 'why' someone should do business with you. It should convince a potential customer why your service or product will be of more value to them than similar offerings from your competition. ... So, having a clear, concise value proposition is more important than ever. 참고 기사: https://www.investopedia.com/terms/v/valueproposition... 더보기 이전 1 2 다음
